No palco do Grammy Awards 2025, Lady Gaga ao aceitar o prêmio de "Melhor Duo Pop", ao lado de Bruno Mars, diz:
“Pessoas trans não são invisíveis”. “Pessoas trans merecem amor. A comunidade queer merece ser elevada. Música é amor.”
O discurso, na maior premiação de música estadunidense, foi catalisador de USD185.000,00 para instituições de acolhimento para a população LGBTQIAPN+ em situação de rua, desamparo e abandono.
Neste discurso que fez durante a 67ª edição do Grammy, Lady Gaga defendeu os direitos da comunidade transgênero, afirmando que "as pessoas trans não são invisíveis" e que merecem amor e apoio. A fala da cantora gerou um grande impacto nas redes sociais, com muitos admiradores e figuras públicas compartilhando sua mensagem. Esse momento demonstra o poder da música e da figura de um artista globalmente influente para mobilizar doações e apoiar causas sociais.
Lady Gaga, uma defensora de longa data dos direitos LGBTQ+, utiliza sua plataforma para fomentar ações concretas de apoio a comunidades marginalizadas. Sua voz, que se une à causa, destaca o impacto positivo que a música pode ter quando se alia a movimentos sociais.
A união da música com causas sociais tem sido cada vez mais notada em campanhas de doação. Isso é demonstrado pelo estudo "Doar Brasileiro – A Música como Mobilizadora de Doação", que analisou como eventos musicais podem ser utilizados para engajar o público em ações filantrópicas. O estudo tem como objetivo compreender a relação entre o público e as campanhas de doação em eventos musicais, explorando como a música pode ser um catalisador de mobilização para causas sociais. A pesquisa também busca identificar os comportamentos e percepções do público brasileiro em relação à doação durante eventos musicais e como esses momentos podem ser aproveitados para transformar o engajamento em ação concreta.
A metodologia do estudo envolveu a aplicação de questionários a uma amostra de 1.216 pessoas de diferentes faixas etárias e regiões do Brasil. As questões abordaram atitudes e intenções de doação em relação a campanhas que seriam realizadas durante shows e festivais. A pesquisa focou em entender o impacto da música e do entretenimento no comportamento de doação e a aceitação do público em engajar-se em iniciativas sociais dentro de um contexto de diversão. Os participantes foram questionados sobre como percebem campanhas de doação durante eventos musicais e o quanto essas campanhas influenciam suas decisões de contribuir com causas sociais.
Os principais resultados do estudo indicam que uma significativa parcela do público, cerca de 90%, tem uma impressão positiva ao ver campanhas de doação sendo lançadas durante shows e festivais de música. Isso sugere que a música, além de entreter, tem o poder de sensibilizar o público para questões sociais e convidá-lo a agir. Esse dado é relevante, pois demonstra que, quando a música se associa a causas sociais, há uma forte receptividade por parte dos participantes, que veem essas iniciativas como uma forma válida de mobilização.
A pesquisa também apontou que 66% dos participantes acreditam que a doação de dinheiro deveria ser um comportamento mais comum entre as pessoas. Esse dado sugere que existe uma expectativa de que mais campanhas de doação sejam realizadas, especialmente em eventos de grande visibilidade como os shows e festivais. A música, portanto, surge como uma poderosa ferramenta para amplificar o alcance dessas campanhas e tornar as doações mais frequentes e vistas como uma ação natural de apoio a causas sociais.
Além disso, o estudo revelou que, entre os participantes, 69% consideram inovador o tema da doação sendo trazido para os palcos dos festivais de música. A inovação aqui está na ideia de que, em vez de simplesmente promover a diversão, esses eventos podem também servir como plataformas de engajamento e transformação social. O público, em grande parte, não só está disposto a apoiar, mas também vê com bons olhos a combinação entre entretenimento e responsabilidade social, como exemplificado pela fala de Lady Gaga no Grammy.
Outro aspecto importante destacado no estudo foi a clareza e transparência das campanhas de doação. A pesquisa mostrou que 80% dos participantes consideram essencial que as campanhas apresentem metas claras sobre o uso dos recursos arrecadados. Isso significa que o público exige um compromisso das organizações e dos artistas em relação ao destino das doações. A falta de transparência pode ser um obstáculo para o engajamento do público, e esse dado é fundamental para planejar campanhas que sejam bem-sucedidas em termos de mobilização e confiança.
Esse comportamento observado está alinhado com a pauta de Lady Gaga, idealizadora da Born This Way Foundation, em suas campanhas, que sempre destaca a importância da transparência no uso de recursos arrecadados. A cantora, que já usou sua plataforma para mobilizar apoio a causas sociais, sabe que a confiança do público é um fator determinante para o sucesso de qualquer iniciativa de arrecadação. Seu envolvimento com a causa transgênero e a forma como utiliza seus shows como plataformas de ação refletem os resultados encontrados na pesquisa, onde a conexão emocional com a causa e a clareza na aplicação dos recursos são cruciais.
Outro ponto relevante do estudo é que 93% dos participantes afirmaram que a participação de grandes artistas em campanhas de doação agrega positivamente à imagem do artista. Isso demonstra que a associação com causas sociais pode não só contribuir para a arrecadação, mas também reforçar a imagem do artista como alguém comprometido com o bem-estar social. A pesquisa aponta que a música tem um papel importante não apenas na mobilização financeira, mas também na construção de uma imagem positiva dos artistas, o que gera um ciclo de apoio contínuo entre os fãs e as causas que eles defendem.
Principais Apontamentos e Descobertas do Estudo "Doar Brasileiro – A Música como Mobilizadora de Doação"
Objetivo do estudo:
Compreender a relação entre música e doações, analisando como eventos musicais podem mobilizar o público para causas sociais.
Identificar os comportamentos e percepções dos brasileiros em relação à doação durante shows e festivais.
Materiais e Métodos:
Pesquisa qualis-quanti com 1.216 participantes de diferentes faixas etárias e regiões do Brasil;
Desk research;
Entrevistas com especialistas com questões sobre atitudes e intenções de doação em eventos musicais, analisando a receptividade do público a campanhas de doação durante shows.
Resultados principais:
Receptividade às campanhas de doação:
90% dos participantes têm uma impressão positiva de campanhas de doação durante shows e festivais de música.
Percepção da música como mobilizadora:
A música é vista como um meio eficaz de sensibilizar o público para questões sociais, com muitos participantes dispostos a engajar-se em campanhas durante eventos musicais.
Comportamento de doação:
66% dos participantes acreditam que a doação em dinheiro deveria ser mais comum entre as pessoas, indicando uma vontade de aumentar o apoio a causas sociais.
Apoio a ações de impacto:
69% dos participantes consideram revolucionário e positivo o tema da doação ser abordado em festivais de música.
Transparência nas campanhas:
80% dos participantes exigem transparência sobre o uso dos recursos arrecadados, destacando a importância da clareza e comprometimento das organizações.
Impacto de grandes artistas nas campanhas:
93% dos participantes afirmam que a participação de artistas de grande visibilidade em campanhas de doação melhora a imagem do artista, reforçando a ideia de que a música e as figuras públicas têm um papel importante na arrecadação e no engajamento social.
Música como plataforma de transformação social:
A pesquisa confirma que a música tem o poder de transformar o apoio social em ação concreta, especialmente quando associada a causas justas e transparentes.
Implicações:
A música se posiciona como uma ferramenta eficaz para gerar mobilização e arrecadação de fundos para causas sociais no Brasil.
Artistas e eventos musicais têm grande potencial para ampliar o engajamento do público e incentivar atitudes solidárias, com a música servindo como catalisadora de mudança.
O estudo “Doar Brasileiro – A Música como Mobilizadora de Doação” reafirma que a música, como forma de expressão cultural e social, tem um poder único de engajamento e mobilização. Lady Gaga, com seu discurso no Grammy, exemplifica como o artista pode utilizar sua influência para gerar ações concretas de apoio. O estudo brasileiro também destaca que, para que campanhas de doação sejam bem-sucedidas, é necessário alinhar a emoção do público com objetivos claros e uma comunicação transparente. Assim, a música pode se tornar uma ferramenta poderosa para transformar a solidariedade em ação, criando um ambiente propício à mudança social.
Por fim, a pesquisa confirma que a música tem o potencial de ser uma ferramenta poderosa de transformação social quando se alia a causas justas e transparentes. Lady Gaga, com sua trajetória de apoio à comunidade LGBTQ+ e ao enfrentamento da exclusão social, exemplifica como os artistas podem usar suas plataformas para promover também o engajamento em ações que beneficiam a sociedade.
A combinação de música e doação é uma tendência crescente que tem o poder de trazer mudanças significativas, e o estudo mostra que o Brasil também está preparado para apoiar essa mobilização.
Acesse o estudo completo no site do Instituto Mol: https://doarbrasileiro.institutomol.org.br/